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Does marketing communication impact on the volume and patterns of consumption of alcoholic beverages, especially by young people? – a review of longitudinal studies.
Wissenschaftliche Meinungsbildung der Science Group of the European Alcohol and Health Forum. Der Bericht wurde einstimmig und ohne eine Minderheiten-Meinung angenommen. Die Ergebnisse der Untersuchung sind klar, dass nämlich Alkohol-Werbung die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Jugendliche mit dem Alkoholkonsum beginnen und dass sie mehr trinken, wenn sie bereits Alkohol konsumieren. EU-Science Group

Alkohol in der TV-Werbung und in Filmen lässt Fernsehzuschauer einer Studie zufolge häufiger zu Flasche greifen. Testpersonen, die entsprechenden TV-Sendungen zuschauten, nahmen bei Studien in den Niederlanden und Kanada das Doppelte an alkoholhaltigen Getränken zu sich wie jene, die Programme mit nur geringfügigem Alkohol-Bezug sahen. (Quelle: Google Alkohol Alert, 5.4.09) Yahoo Nachrichten, 4.3.09 Tages-Anzeiger, 4.3.09 (Mit unserem Kommentar. Leserbrief eingereicht) Alcohol and Alcoholism, 4.3.09, Full Text Wir haben am 21.1.09 bereits darüber berichtet: Studie: Direkte Wirkung der Alkoholreklame

Mittwoch 21. Januar 2009 von htm

Binge Drinking und Alkoholkonsum im allgemeinen ist höher bei Jugendlichen, die alkoholbezügliche T-Shirts, Mützen und andere Marketingartikel besitzen, gemäss Forschern am Dartmouth College. (Quelle: Join Together, 3.3.09) Medical News Today, 3.3.09

Kopie zur Kenntnisnahme unseres Leserbriefs an den Tages-Anzeiger betr. Artikel „Alkohol am Fernsehen regt zum Trinken an“, vom 4.3.09, gesandt an die National- und Ständeräte mit E-Mail-Adresse:

Diese Studie zeigt einmal mehr, dass Alkohol am Fernsehen den Konsum beeinflusst, egal ob als bezahlte Werbung oder innerhalb eines Programmbeitrags. Wenn die Wirkung innerhalb eines Programms die gleiche ist wie bei bezahlter Werbung, müsste von Schleichwerbung gesprochen werden. Unser Radio- und Fernsehgesetz regelt Schleichwerbung aber nur sehr vage und zu Gunsten der Programmgestalter, so dass diese praktisch freie Hand haben, wie meine Beschwerden bei der Unabhängigen Beschwerdeinstanz gezeigt haben. Es wäre nun an der Zeit, das Gesetz neu zu formulieren, damit hier Klarheit geschaffen und vor allem unsere Jugend vor dieser Werbung geschützt würde. Die Beweislage ist eindeutig und Ausreden inakzeptabel. Im Rahmen des Media-Abkommens mit der EU wird es wahrscheinlich ohnehin Textänderungen geben. Hoffentlich die richtigen.
Freundliche Grüsse
Hermann T. Meyer

Anstrengungen der Regierung, im letzten Jahr den Alkoholkonsum zu reduzieren, brachte wenig Fortschritte. Eine Untersuchung zeigte, dass Alkoholinserate in den letzten 12 Monaten dramatisch zunahmen, seit das Alcohol Control Act Schnapswerbung verboten hatte. (Quelle: Harvard World Health News, 26.2.09) Bangkok Post, February 24, 2009

Kommentar zu „Plasberg, die Supernanny und Kinder im Komasuff“, in WELT ONLINE, 26.2.09
Kontrabass:
Zum Schlusssatz: Ja, es ist so einfach. Die Verkaufsstellen lernen nur durch Erfahrung. Eine Busse verkraften sie noch lange. Bei der Problematik Werbung habe ich vermisst, dass darauf hingewiesen wurde, dass genügend Studien zeigen, dass die Alkoholwerbung direkten Einfluss auf den Konsum Jugendlicher hat. Dazu schafft sie ein Umfeld mit alkoholpositiven Eindrücken, die im Gegensatz zu den an sie gerichteten Präventionsbotschaften stehen. Diese werden dadurch unglaubwürdig und nutzlos.
Die Verharmloser sollten einmal nachrechnen, wieviel sie und ihr Staat pro Jahr und ein Leben lang an die alkoholbedingten Sozialkosten zahlen. Vielleicht verginge ihnen dann der Spass an faulen Sprüchen. Das unverschuldete alkoholbedingte Leid kümmert sie ja kaum oder erst, wenn es sie selber erwischt.

Der Newsletter Januar-Februar 2009 von Eurocare ist online erhältlich.

Die Wirkung von Alkoholreklame, -Marketing und -Darstellung auf das Trinkverhalten von Jugendlichen: Systematische Analyse von prospektiven Kohort-Studien. Smith L, Foxcroft D, (U.K.)
BMC Public Health 2009, 9:51 (6 February 2009) FOCUS ONLINE, 7.2.09
Aus den Folgerungen: Die Daten dieser Studien zeigen, dass die Einwirkung von Alkoholreklame auf junge Leute deren späteres Trinkverhalten beeinflusst. Der Effekt war gleichbleibend quer durch die Studien, eine zeitliche Beziehung zwischen Einwirkung und Trinkbeginn wurde sichtbar, und ein mengenmässiger Zusammenhang zwischen Menge der Reklameeinwirkung und Häufigkeit des Alkoholkonsums wurde ganz klar in drei Studien gezeigt [17, 20, 21]. Es leuchtet sicher ein, dass Reklame sich auf das Konsumverhalten der Jugendlichen auswirkt, wie es bereits für Tabak- und Lebensmittelwerbung gezeigt worden ist.
English website: Research, Top News

Eine neue Studie der media watchdog group Common Sense Media (CSM) kommt zum Schluss, dass Sex, legale Medikamente oder Alkohol in fast der Hälfte der Werbung, die während Spielen der National Football League gezeigt wird, vorkommen. Angestellte der CSM beobachteten mehr als 50 NFL-Spiele während der Saison 2008 und notierten den Inhalt von über 5000 Reklamen. Die Studie berichtet, dass 300 der Reklamen für Alkohol warben, und 1 von 6 zeigte Inhalte, die CSM als für junge Kinder ungeeignet fand. (Quelle: Join Together, 30.1.09) English website: Advertising

Mehr als ein Drittel der britischen Erwachsenen trinken Alkohol über der akzeptablen Limite, die von der Regierung empfohlen wird, wie die letzten offiziellen Zahlen von heute aussagen. Obwohl sich die Öffentlichkeit der Gefahren des Übermasses bewusst ist, überschritten 2007 37% der Erwachsenen die Limite, sagte das Office for National Statistics. Etwa 41% der Männer tranken mehr als 3-4 Einheiten alkoholischer Getränke an mindestens einem Tag der Woche. Und 34% der Frauen überschritten ihre Limite von 2-3 Einheiten.
Untersuchungen mit mehr als 16’000 Erwachsenen haben gefunden, dass Gesundheitswerbung erfolgreich war, die Leute besser über die Gefahren des Binge Drinkings zu informieren, aber sie hat ihr Trinkverhalten nicht verändert. (Quelle: Harvard World Health News, 22.1.09) The Guardian, London, 22.1.09

Kommentar: Das ist genau, was die Politiker nicht akzeptieren wollen: Verhaltens-Prävention verändert das Trinkverhalten nicht!
English website: Research