Forschungsergebnisse / Research results
23.10.2005 (forsch83.htm)
Source/Quelle: |
Marin Institute Alcohol News, 10/18/05 / Journal of Health Communication, 10:553–565, 2005 |
Authors/Verfasser: |
MENG-JINN CHEN, JOEL W. GRUBE, MELINA BERSAMIN, ELIZABETH
WAITERS, AND DEBORAH B. KEEFE,Prevention Research Center, Pacific Institute for Research and
Evaluation, Berkeley, California, USA
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Theme/Thema: |
Alcohol Advertising: What Makes It Attractive to Youth?
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Link
to: Journal
of Health Communication (full text)
Alcohol Advertising: What Makes It
Attractive to Youth?
(abstract: Marin Institute Alcohol News)
Kids like cute creatures in beer ads, more likely to buy brand of beer, study suggests
PIRE (press release), CA, October 17, 2005
. . . researchers showed 253 children a sample of advertisements taped from prime time weeknight programs and during weekend daytime sports events. In general, the ads the children found most appealing - based on humor, music, people characters, animal characters, and story - were also rated as the most persuasive. . . .Interestingly, of the 66 different beer ads sampled, only five of them were of the type that the kids did not find appealing. These findings add to a growing body of research showing that alcohol advertising influences young people. Exposure to advertisements has been shown to create positive opinions about alcohol, stronger intentions to use alcohol, and more alcohol consumption.
Deutsch
(Übersetzung: H.T. Meyer) 
Alkoholreklame: Was macht sie für die Jugendlichen attraktiv?
Kinder lieben niedliche Kreaturen in Bier-Reklamen, deshalb kaufen sie eher Markenbier, legt eine Studie nahe.
Forscher
zeigten 253 Kindern ein Muster von Reklamen, aufgenommen von Prime Time
Programmen unter der Woche und während Wochenend-Sportanlässen tagsüber. Im
allgemeinen basierten die Reklamen, die von den Kindern am ansprechendsten
gefunden wurden, auf Humor, Musik, Individuen, Tiercharakteren und Geschichten.
Diese waren auch als am überzeugendsten befunden worden. ...
Interessanterweise, von den 66 verschiedenen Bierreklame-Muster waren nur fünf,
die von den Kindern nicht ansprechend gefunden wurden. Diese Ergebnisse kommen
zu der wachsenden Zahl von Forschungen dazu, die zeigen, dass Alkoholreklame
junge Menschen beeinflusst. Der Kontakt mit dieser Werbung will positive
Meinungen über Alkohol erzeugen, die Absicht, Alkohol zu konsumieren,
verstärken und den Alkoholkonsum steigern.
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