Forschungsergebnisse
29.11.2003
Quelle:
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ZEUS GmbH, im Auftrag des deutschen Bundesministeriums für Gesundheit |
Thema: |
Alkohol und Werbung |
Studie:
Alkoholwerbung zieht bei Jugendlichen
Alkoholwerbung
arbeitet meist mit Image-Werbung, mit
Humor, cooler Musik und Action. Genau von dieser Art Werbung fühlen
sich Kinder und Jugendliche besonders stark angezogen. Das ist ein Ergebnis der Studie "Alkohol und Werbung" der ZEUS GmbH im Auftrag des deutschen
Bundesministeriums für Gesundheit. Gerade in der Adoleszenz haben die von der
Alkoholwerbung vermittelten Botschaften Freundschaft, Spaß und soziale Akzeptanz
einen hohen Stellenwert. Anhand von drei Forschungsansätzen wird der Einfluss
der Werbung auf einen gesteigerten Alkoholkonsum oder einen früheren Einstieg in
den Konsum untersucht. Eine Wirkung zeigt sich vor allem im Bereich der
Image-Werbung. Insgesamt ist jedoch der Einfluss der Werbung auf den Konsum, der
direkt mit Werbung in Verbindung steht, gering. Minimiert werden kann dieser
jedoch durch einen Verzicht auf Image-Werbung für alkoholische Getränke zu
Gunsten von Werbungen, in denen das Produkt und nicht ein bestimmter Lebensstil
im Vordergrund steht.
Mitgeteilt von: Matthias Meyer, Leiter des SFA-InfoDocCentres,
Schweizerische Fachstelle für Alkohol- und andere Drogenprobleme -
SFA
Kommentar: Nicht berücksichtigt ist wieder einmal die Wirkung der Suchtmittelwerbung auf die Glaubwürdigkeit der Suchtprävention bei Jugendlichen. Solange Suchtmittel öffentlich verherrlicht werden, kann Prävention bei Jugendlichen nicht erfolgreich sein.
