Diageo Suisse SA ist die Schweizer Tochterfirma des weltweit führenden Herstellers von Premium Spirituosen wie Johnnie Walker, Baileys, Smirnoff usw.
Diageo will seiner hohen sozialen und gesellschaftlichen Verantwortung in vorbildlicher Weise nachkommen und unterstützt deshalb den genuss- und massvollen Umgang mit Alkoholgetränken.
Diageo verfügt über einen strengen Marketingkodex und richtet alle seine Marketing- und Werbeaktivitäten ausschliesslich an erwachsene Konsumenten.
Mit diesem und weiteren Newslettern informiert Diageo Suisse SA in regelmässigen Abständen über neue Entwicklungen und Erkenntnisse in den Bereichen Alkoholforschung, Alkoholpolitik und Prävention.

Mitte Dezember des vergangenen Jahres reichte Nationalrat Heiner Studer im Parlament eine Anfrage bezüglich dem Verkauf von alkoholischen Getränken an junge Menschen ein. Neben der Frage, was der Bundesrat zu tun gedenke, damit die Kantone die geltenden Alterbeschränkungen beim Alkoholverkauf durchsetzen würden, wollte Heiner Studer wissen, ob der Bundesrat ernsthaft bereit sei zu prüfen, ob die Altersgrenze für den Verkauf von Wein und Bier auf 18 Jahre erhöht werden soll.
In seiner Antwort vom 1. März 2006 führt der Bundesrat aus, dass einige Kantone bereits damit begonnen hätten, Massnahmen zur Durchsetzung der bestehenden Altersgrenzen einzuleiten. Weiter anerkennt er, dass der Alkoholkonsum der Kinder und Jugendlichen nach wie vor hoch sei, und dass trotz wirksamen Verkaufsbeschränkungen der Zugang der Jugendlichen zum Alkohol nicht komplett verhindert werden könne. Der Bund will im Rahmen des nationalen Alkoholprogramms weitere Massnahmen prüfen lassen, und er überlegt sich, ob die Verkaufsgrenze für Wein und Bier ebenfalls auf 18 Jahre zu erhöhen sei

> Für die Quelle, klicken Sie hier

Im Februar 2006 hat Diageo eine unabhängige Online Umfrage in Auftrag gegeben, die aufzeigt, wie die Schweizer Bevölkerung über Alkoholpolitik und die Alkoholbranche denkt. An der Befragung haben über 800 Personen aus der deutsch- und französischsprachigen Schweiz teilgenommen.
Der Umfrage zu Folge nimmt die Schweizer Bevölkerung Übergewicht, Tabak- und Alkoholkonsum als die dringendsten Gesundheitsprobleme wahr. Alkoholpolitik wird in erster Linie mit dem Schutz der Jugend und Prävention in Verbindung gebracht. Die Mehrzahl der SchweizerInnen ist davon überzeugt, dass striktere Kontrollen und eine rigorose Einhaltung der Altersgrenzen im Verkauf die wirkungsvollsten Mittel zur Alkoholprävention bei Jugendlichen darstellen. Weiter werden Informationskampagnen in Schulen und Familien als sinnvoll erachtet.  
Wenn Sie an weitere Informationen interessiert sind, kontaktieren Sie Diageo Suisse SA.

Basierend auf dem WHO Beschluss 58.26 bezüglich den gesellschaftlichen Gesundheitsproblemen durch den unverantwortungsvollen Konsum von Alkohol hat der Generaldirektor der WHO offene Gespräche mit Vertretern der Alkoholbranche, der Landwirtschaft und dem Handel organisiert.
An den am 8. März in Genf stattgefunden Gesprächen wurde versucht gemeinsame Massnahmen zur Einschränkung der Gesundheitsschäden, die durch unverantwortungsvollen Konsum von Alkohol entstehen, zu formulieren.
Die Teilnehmer wurden über aktuelle Bemühungen der WHO informiert, und es  wurde über angemessene Unternehmens-Initiativen, sowie diese begünstigende externe Faktoren diskutiert.

> Für die Quelle, klicken Sie hier

"Smoking pot will not kill you, but it will kill your mother". Dies ist der Slogan der aktuellen Werbekampagne der US-amerikanischen Organisation Partnership for a Drug-Free America. Die deutsche Version kann sinngemäss mit "Kiffen wird dich nicht umbringen, aber deine Mutter wird daran zu Grunde gehen", übersetzt werden.

Offensichtlich zielt dieser Slogan nicht darauf ab, Jugendliche durch aufmunternde und positive Botschaften vom Kiffen abzuhalten. Viel mehr wird damit gezielt auf das Auslösen von Angst und die Förderung eines schlechten Gewissens abgezielt.

Gemäss neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen ist dies nämlich die wirkungsvollere Strategie, wenn es darum geht vor gesundheitsgefährdendem Verhalten abzuschrecken. Dies haben Wissenschafter im Rahmen der ersten empirischen Studie über den Unterschied zwischen geäusserten Absichten und dem tatsächlichen Verhalten von Menschen herausgefunden.

Wie die in der Fachzeitschrift Journal of Consumer Research publizierte Studie zeigt, können Personen am ehesten zu klugen Entscheidungen im Bezug auf ihr gesundheitliches Wohl bewegt werden, indem man an ihr Verantwortungsbewusstsein appelliert.
 
Mit aufmunternden Botschaften kann man Personen zwar davon überzeugen, dass sie beispielsweise Sonnencrème benutzen oder weniger Alkohol trinken sollten. Soll jedoch erreicht werden, dass die Personen auch wirklich gemäss ihren Einstellungen handeln und somit ihr Verhalten auch tatsächlich ändern, so sollte die Botschaft am besten Angst fördern und Gefühle wie Bedauern, Schuld oder Herausforderung ansprechen.

Diageo hat sich diese Erkenntnis zu Nutze gemacht und setzt den Emotion Based Approach für seine neue Responsible Drinking TV Werbekampagne ein.  Mehr dazu weiter unten.

Quelle: Kirsten A. Passyn and Mita Sujan. "Self-Accountability Emotions and Fear Appeals: Motivating Behaviour". In: Journal of Consumer-Research, March 2006

Diageo hat soeben zwei TV Werbespots lanciert, die jungen Leuten gemäss dem Emotion Based Approach die negativen Auswirkungen von unverantwortungsvollem Alkoholkonsum aufzeigen. Die beiden Spots richten sich spezifisch an junge Menschen zwischen 18 und 24 Jahren und verdeutlichen, wie unverantwortungsvoller Alkoholkonsum zum einen die Gesundheit und zum anderen die eigene Wahrnehmung durch andere Menschen gefährdet. Zudem veranschaulichen die Spots, welche positiven Auswirkungen es hat, wenn man sich selbst und den Umgang mit anderen Menschen im Griff hat.
Die Kernaussage der TV Spots lautet: Wie man trinkt ist eine Entscheidung, die jeder für sich persönlich treffen muss. Einer der Spots zeigt eine Situation zu Hause, der zweite spielt in einer Bar. Einer der Spots richtet sich an Frauen, der andere an Männer. Damit soll eines deutlich gemacht werden: Wo man trinkt und wer trinkt, spielt keine Rolle, Alkohol sollte immer mit Mass genossen werden.
 
Die zwei beschriebenen TV Werbespots sind Bestandteil eines übergreifenden Massnahmenkatalogs, mit dem Diageo seinen Beitrag zur Verbesserung der Trinkkulturen leisten will

 > Um die Spots "Many Me" zu sehen, klicken Sie auf Sie oder Ihn